韩国潮牌Mardi Mercredi要跟中国消费者说再见了。高价网红品牌的热度就像赶时髦的小朋友，红火这几年，转身就不认人了。最近传出的消息，品牌不仅线下门店陆续清仓，还小程序商城也要在本月彻底关了。这一波操作，给消费者和业内人士留下不少可以“吃瓜”的点，值得我们好好琢磨一下！

回过头来看，这个在国内爆火的潮牌从推出华丽的花朵刺绣到专属的“慵懒时尚风”，的确让不少年轻人掏空了钱包。从社交网络种草，到街拍上争相刷存在感，热度着实不可小觑。然而一旦摊开细看，这个品牌也并没有特别鲜明的本地市场应对策略。价格动辄上千，款式不乏追随潮流，怎么看都有点“昙花一现”的感觉。

为什么这次Mardi Mercredi的大撤退会让人倍感意外？说到底，这并不是它一个品牌的问题。其实很多国外品牌走进中国市场都得先打通一片水土不服的关卡，要么服务体系跟不上，要么没办法迎合本地消费者变化多端的口味。不少品牌热衷于打造一个“高冷”的形象，借明星或者达人营销迅速提升热度，但一味靠收智商税入局简单，想要长期站稳脚跟却难上加难。尤其是潮流品牌，它们从设计到服务，到底哪里真正满足了我们的需求？这是一个值得深思的问题。

来看看这个“网红潮牌”的成长路径——从“爆款”到“转型”。明明当初起步时火得一塌糊涂，那些花花刺绣加上独特乖巧又俏皮的设计，简直成了每个网红博主抢穿的标配。但到了今天，它的“撤柜跑路”怎么看都像是内外压力齐聚。在外，有国内潮牌市场纷纷崛起，本土设计师的风格和创新碾压。与此同时，中国代理商曼多亚也早早开始转移战线，孵化新品牌Raive和R&R，好资源都用在了新人上。你看，这“打包退场”的戏码，还顺便带了点集团资源分配的小心机。

不过这事儿，其实也直接戳中了我们的痛点狂热追捧潮牌的年代，一定会有消费者“盲目跟风”的遗憾，打折的时候想花点小钱捡大便宜，最后买回家的衣服要么压箱底，要么刚过了流行季就不见踪影。Mardi Mercredi的今天，会不会就是这些消费思维助推的结果？

最后也不得不提一个值得细品的点——这个韩国潮牌走了，国内市场会因此缺什么吗？未必。毕竟这几年，国产潮牌的崛起势头也十分亮眼。一些本地品牌不仅款式设计专业，还更接地气，更懂消费者需求。同时也玩得明白，既讲情绪体验，又还能“平价友好”，不至于让年轻人的钱包瞬间清空。

说到底，时尚行业就是这样，谁能抓住人心，谁就能赢。Mardi Mercredi的关店，不仅折射出它自身的问题，也让我们反思消费的冲动追着标签买单真的值得吗？比起一时爽，是否更该把眼光放远一些，真正感受服饰带来的生活中的舒适与美好？

大规模撤店背后，这个曾在网红圈风光无限的品牌还能否重打“中国市场攻略”？又或者它的离去能否成为消费者重新审视消费习惯的契机？也许在潮流高台上的高价品牌能带来的只是短暂的满足，而真正长久的满足，不是价格能够衡量的。这样的提问，留给我们每一个热衷时尚的人慢慢想吧！